10月19日，片仔癀发布了2024年三季度业绩报告。报告显示，2024年前三季度，片仔癀实现营收84.5亿元，同比增长11.19%，净利润为26.86亿元，同比增长11.73%。尽管营收和净利润仍保持双位数增长，但增幅明显放缓。去年同期，片仔癀的营收和净利润分别增长了14.88%和17.16%。

在第三季度单季度，片仔癀实现营收28亿元，同比增长9.6%，净利润为9.65亿元，同比增长11.73%。这是自新冠大流行结束以来，片仔癀三季度单季度营收和净利润增幅最差的表现，特别是营收增幅首次跌至个位数。

数据显示，片仔癀销售疲软，净利润增长弹性减弱。长期以来，片仔癀主要通过提价拉动业绩增长。2023年，片仔癀对其系列产品进行了第20次提价，将国内市场零售价格从590元/粒上调到760元/粒。然而，这次提价并未带来预期效果。2024年前三季度，片仔癀的营收和净利润仅同比增长11.19%和11.73%。

相比之下，第19次提价的效果显著。2020年1月，片仔癀将零售价格从530元/粒上调到590元/粒。2021年前三季度，片仔癀的营收增长了8.23%，净利润却同比增长了51.33%。第三季度单季度表现尤为突出，营收增长了22.89%，净利润同比增长了93.08%。

如今，提价策略已不再有效。一方面，片仔癀系列产品价格过高，甚至超过黄金，进一步提价可能触及消费群体的天花板。另一方面，原材料成本不断上升，挤压了毛利空间。天然麝香和天然牛黄是片仔癀的主要原料，其中天然牛黄的价格从2014年的20万元/公斤涨至目前的165万元/公斤。

面对这些问题，片仔癀正在寻求多元化发展。首先，公司试图拓展片仔癀系列产品的适应症，尤其是肝癌领域。其次，片仔癀也在尝试转型化妆品和保健品市场。例如，2024年8月，片仔癀计划以2.54亿元收购漳州市明源香料有限公司，以进入风油精市场。然而，该收购因涉及关联交易和高回收周期等问题，最终遭到上交所监管问询，收购被暂时搁置。